隨著經(jīng)濟發(fā)展，包裝對于產(chǎn)品銷售越來越重要。如今的“眼球經(jīng)濟”，是通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者，并讓其接受是包裝作用的直接體現(xiàn)。因此，必須充分認識到包裝在產(chǎn)品營銷中的重要性。

1、產(chǎn)品包裝在營銷中的效用

（1）有利于產(chǎn)品的銷售

包裝是推動產(chǎn)品順利銷售的重要工具。產(chǎn)品包裝的好壞，不但會影響到產(chǎn)品能否穩(wěn)定的進入流通市場，還會影響產(chǎn)品的銷售價格和渠道。

產(chǎn)品通過包裝后，進入消費市場首先給予消費者的是產(chǎn)品的直觀包裝，能否引起消費者的消費欲望而產(chǎn)生購買動機很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。

比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很一般，后改為白色鑲金邊軟包裝，結(jié)果銷量迅速提升。直接說明，包裝在很大程度上影響產(chǎn)品的銷售。

（2）美化產(chǎn)品提升價值

倘若一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏良好的包裝，在一定程度上會降低其價值，如果配以合適、良好的包裝，則會大大提升產(chǎn)品的身價，所以說優(yōu)良、新穎、精美的產(chǎn)品包裝不但使產(chǎn)品和包裝相得益彰，還能提升產(chǎn)品的價值，樹立產(chǎn)品的市場形象，讓消費者從心理上給予肯定并愿意給予高價格購買，進而提升產(chǎn)品的銷售額，增加企業(yè)利潤。

2、產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性

（1）一種積極有效的營銷手段

有人將產(chǎn)品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視。假如一個生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認識產(chǎn)品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好，但不重視產(chǎn)品包裝，則會大大降低產(chǎn)品營銷的預(yù)期效果。

（2）有助于塑造品牌形象的重要策略

在新時期，企業(yè)的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式?？梢赃@樣說，產(chǎn)品的營銷的內(nèi)在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機的結(jié)合，才能形成良好的品牌，進而提升營銷效率。

（3）有助于滿足消費者的社會心理需求

產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、造型、顏色、圖標及文字等會直接影響社會大眾對產(chǎn)品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費者產(chǎn)生高檔**的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費者產(chǎn)生便宜、實惠的感受。因此，產(chǎn)品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，可大幅提升營銷的效率?？茖W(xué)合理的設(shè)計包裝，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響。

（4）有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售

假如一個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進而在市場上打開一片天地，就必須在產(chǎn)品包裝的個性上進行創(chuàng)新和努力，個性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個性獨特、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費者在同類產(chǎn)品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時間，還方便了消費。同時，個性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營銷的效用。

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